乱気流時代を制するマーケティング

発売予定日：3月中旬

写真を拡大する

著者名 黒岩健一郎 鈴木まさはる 川又啓子 著 判型 四六判 頁数 212 定価 1,980円 （本体1,800円＋税） ISBN 9784496058097 ツイート

発売前の紹介文

ここ数年、マーケティングの基礎的な考え方におさまらない事例が増えてきている。そうしたなか本書はマーケティングの優秀性を振り返ったうえで、現代におけるマーケティング・エクセレンスの3つの要素、すなわちエンドユーザー志向、マーケティングアジリティ、エコシステムについて、それぞれの要素についての説明と、その要素に関して優れた取り組みを行っている企業を2社ずつ取り上げる。

この本の目次

序章　乱気流時代を制するマーケティングとは
第1章　現代のマーケティング・エクセレンス
第2章　エンドユーザー志向
第3章　エンドユーザー志向の実践(1):ワークマン
第4章　エンドユーザー志向の実践(2):ハルメク
第5章　マーケティング・アジリティ
第6章　マーケティング・アジリティの実践(1):マクドナルド
第7章　マーケティング・アジリティの実践(2):ユニ・チャーム
第8章　エコシステム
第9章　エコシステムの実践(1):東急
第10章　エコシステムの実践(2):DeNA
終章　乱気流時代を制するマーケティングを実践するために

同じ著者の本

なぜ、あの会社は顧客満足が高いのか 黒岩健一郎 牧口松二 編著 福冨言 川又啓子 西村啓太 著 価格：2,200円

eスポーツ産業論 青山学院大学 総合研究所研究ユニット「五輪eスポ」 編 川又啓子 筧誠一郎 川口洋司 原田美穂 大島正嗣 秋元忍 丸山信人 著 価格：1,980円