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ゼロ・プロモーション・マーケティング

著者名 宮本文幸 著
判型 四六判
頁数 236
定価 1,870円
(本体1,700円+税)
ISBN 9784496056017
第1刷 2022年07月04日
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→この本の内容

「売る」ことが困難な現代に、「売らない」でヒット商品をつくる新手法を紹介する。「見た目(アウトサイト)」と、その後に知る「内面(インサイト)」を正しくつくることで、プロモーション不要の消費者に「求められる」商品をつくることができる! 商品開発の法則や理論を踏まえ、その実践方法を説く。

→この本の目次

第1章 なぜプロモーションが不要なのか
第2章 店頭に並べただけで売上No.1となった殺菌デオドラント「エージープラス」
第3章 商品パッケージの外見で大ヒットした数々の商品
第4章 消費者の心に直接はたらきかける「イメージ・モチーフ」
第5章 消費者は商品を「顔」として見ている
第6章 潜在意識のふしぎ〜すべてのカギは消費者の心の奥にある
第7章 心の奥の「欲しい」スイッチを見つける“インサイト思考”
第8章 一瞬で人の心をつかむ“アウトサイト思考”
第9章 インサイト&アウトサイト思考の商品開発(応用編)

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